Showmatch o el agotamiento de Tinelli: Perdió 40% de audiencia en 1 mes


El 04/05 una gran parte de la audiencia televisiva estaba expectante de lo que ofrecería Marcelo Tinelli, en su 20ma. temporada al frente de su ciclo. Pasado poco más de 30 días Marcelo Tinelli/Showmatch perdió entre el 40% y el 50% de los televidentes que logró convocar el 1er. día. Algunos hechos pueden estar indicando que el propio conductor, en su relación con el universo televidente, puede haber sufrido un desgaste más allá de Showmatch, su propuesta.




Pasaron 20 años y, no es poco el tiempo transcurrido desde que, por la pantalla de Telefe, aparecía la figura, novedosa, por ese entonces, de un desconocido llamado Marcelo Tinelli, al frente de una propuesta distinta en un horario casi marginal de la televisión de aquél entonces. De esa forma nacía Videomatch (hoy Showmatch).
Por aquellos tiempos todavía estaban vigentes los hombres que hicieron historia en la televisión, uno de ellos Alejandro Romay. ¿El único? No, para nada, solo que él es necesario -al igual que Carlos Montero- para recordar a quienes inspiraban a Gustavo Yankelevich, el 1er. director de Programación (hoy el área fue rebautizada 'de Contenidos') que tuvo Telefe.
Yankelevich -cuyo producto más exitoso no se llama Marcelo Tinelli sino Cris Morena- supo cambiarle la pantalla a Canal 11 -que no brillaba desde que la Fuerza Aérea le había quitado el financiamiento a Videoshow, conducido por Jorge Fontana y producido por Marín, De Lorenzo y Asociados, que también hizo historia en el horario considerado 'marginal' -de 23:00 a 1:00-.
Yankelevich, hoy día produciendo a Susana Giménez, consigue realizar productos populares que no son populacheros. Y la diferencia entre ambos vocablos es gigantesca en términos de marketing, instalación en el público y comercialización publicitaria.
Yankelevich, con la ayuda de Montero y de David Ratto, le dio personalidad y estética a Telefe y hasta tuvieron la habilidad de ponerle nombre propio (Telefe) a un número en el dial de la tele, cosa que hasta ahí solo lo había conseguido la radio.
Por supuesto que se equivocaron en otras cosas. Por ejemplo, Yankelevich nunca comprendió la importancia de las noticias por TV, y los informativos durante sus años fueron lamentables -en medición y en calidad-, provocando la consolidación de Telenoche, en el 13.
Pero entre los aciertos de Yankelevish se cuenta el descubrimiento y desarrollo a Tinelli, un amigo de la audiencia televisiva nocturna a la que logró convencer de que permaneciera frente a la pantalla en un horario en que la teleplatea merma, la medianoche.
Tinelli, en sus primeros años, era el muchacho que aparecía en TV acompañado de una barra de amigos, todos con buena onda, humor sano y ambiente familiar, porque esos eran los postulados del canal, que terminaba imitando conceptos que los Vigil -socios dominantes del canal por entonces- habían impuesto en Editorial Atlántida.
Por aquellos días, el estilo de conducción de Tinelli era novedoso en televisión por lo coloquial; hasta el gritar en vez de hablar parecía simpático, al fin de cuentas la radio abundaba en locutores gritones.
Durante las 2 décadas de Tinelli en pantalla pasaron muchas cosas:
> Claudio Villarruel pasó de productor de Videomatch a estratega director de Contenidos de Telefe.
> Tinelli se convirtió en un empresario con una vida personal muy movida y conocida, y su crecimiento profesional provocó la vinculación con funcionarios y políticos no siempre apoyados por el público que le concede a Tinelli su poder.
> Telefe es controlado por Telefónica y nunca fue superado por Canal 13 u otro canal.
> El gran negocio de la TV se lo quedó Clarín, no Telefe (la facturación de la TV por cable arrasa con la facturación de la TV abierta; en la TV paga es clave el fútbol, que Clarín no comparte con Telefónica desde que los españoles vendieron sus acciones en Torneos y Competencias, un error comparable con la venta de sus acciones en CableVisión y en Multicanal) pero hacia el futuro Telefónica cree que puede cambiar la ecuación si introduce a los móviles como nueva pantalla de la TV (Grupo Clarín no tiene compañía de teléfonos móviles), y eso explica, en parte, la enorme puja por el control de Telecom Argentina/Arnet/Personal.
> Marcelo Tinelli se marchó de Telefe a Canal 9 y, para escapar de las garras de Daniel Hadad, tuvo que apelar a que Clarín rescatara sus finanzas comprándole una parte de Ideas del Sur.
> La ruptura con Telefe -producto de que, con buen criterio, Villarruel consideró que un programa no podía ser el eje de la programación de un canal y había acotado la presencia diaria de Tinelli- provocó un quiebre en la carrera artística del animador porque, sin Telefe, él comenzó a deambular los peligrosos caminos de la improvisación cuando el producto ya está en el aire.
> Telefe demostró que podía vivir (y ganar dinero) sin Tinelli.
> Tinelli creció patrimonialmente aunque, y pese a sus esfuerzos, no consiguió consolidar productos exitosos alternativos a sí mismo. Luego, devino de popular en populachero, y no consiguió que el 13 le ayudara a rectificar su rumbo porque también el 13 cedió a esa tentación.
Tinelli avanza, en la temporada 2009, hacia una crisis de audiencia que comenzó a esbozarse en la temporada 2008, cuando perdió su perfil de hacedor de productos familiares.
Ahora está demostrando que se agota su forma de conducir.
El estilo de presentación de Tinelli envejeció. No tiene matices. Ya no emociona y hace reír poco.
Resulta curioso que todos los productos que salen de Ideas del Sur (Este es el Show o El Casting de la Tele), también son populacheros, parecen cortados con la misma tijera. Pero en esto hay una decisión previa de Héctor Magnetto y Lucio Pagliaro, los socios-gerentes de Grupo Clarín, quienes tomaron la decisión de contratar a Tinelli y de explicarle a Adrián Suar que querían ser líderes a cualquier precio.
Tinelli está pagando tributo a varias temporadas de desaciertos, aunque hay que reconocerle una virtud muy importante: el rating se le cae de a poco y no abruptamente, aunque en la temporada 2009 ya es inocultable.
¿Tiene posibilidad de recuperación Tinelli? Sí, pero tendrá que trabajar mucho, en especial hacia adentro de él mismo para recrearse.
Tinelli saltó a la fama siendo humilde. Resucitando parte de esa humildad es probable que encuentre el camino del cual, erróneamente, se apartó para disgusto de gran parte de sus seguidores.

Fuente: Urgente24